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(声明:刊用《中国信息周刊》稿务经书面授权)
中国“国家形象”的宣传至今，实际上经历了几次阶段性的快速发展道路，也是中国快速发展后的必然产物
本刊记者/马军文/陈俊宇
新一代韩流明星big bang，朴时厚，金范，韩彩英，李多海成为了最新的“韩国脸”。 据报道，这些明星将在韩国观光名胜推进电影中登场。 这样的促销电影通常韩国的活力四射和历史悠久，人物大多以老中少三代家庭为主，强调韩国团结提高的精神和儒家文化的内涵。
几乎除此之外，还制作了包括50张“中国脸”在内的中国国家形象展开电影，近日将在海外播放。
“韩国的脸”和“中国的脸”，把两者联系起来都是国家形象宣传的产物。
中国政府的国际公关被认为是近年来罕见的事情。 但是，接受采访的数字国际关系专家说，中国“国家形象”的宣传至今，实际上经历了几次阶段性快速发展的道路。
从“促销”到“分发”
1949年以后，新中国在对外普及方面使用了前美国记者斯特凡和爱泼斯坦这两个重要人物。 其中，餐厅从1962年开始，在周恩来的提案下，每月写一份复印件，对想了解中国现状的外国人，标题叫“中国通信”。 长期住在北京的她，以个人通信的形式解释中国的政策，反映中国的动向，被视为“红色推动者”。 她的姚小和说话而不是说教，对当时中国的对外展开来说是突破，但她依然受到美国同行的批评。 纽约时报嘲笑她“向全世界推销共产主义”。
“改革开放前的毛泽东时代，我们对外的推进首先强调政治和意识形态，是战斗和革命的形象。 》北京外国语大学国际关系学院院长李永辉教授在《中国信息周刊》上说。
1978~1979年是转折点。 邓小平访问美国，戴着牛仔帽出现在美国人面前，亲和力很强，一定起到了推进国家形象的作用。 这时的中国致力于经济的迅速发展和改革开放，积极融入世界，总体上在外交上保持着模糊的低调形象。
从20世纪90年代中期开始，中国开始认识到公益广告的价值。 就像1998年中国以公益广告的形式推进洪水救援一样。 1999年，政府有关部门发布了科教兴国的广告。 担任中国媒体大学广告学部长的何辉教授，当时作为企划者参加了这个广告的制作。 据他回忆，当时这部科教兴国的短片邀请了三位科学家担任形象大使——时北大校长陈佳洱，汉字激光照排系统创始人王选和著名化学家邹承鲁。 这部广告电影在“交流会”上播放，在某种程度上也可以看作是国家形象推广广告。
也就是说，从那时开始，中国进一步认识到广告除了销售商品外，还可以用于塑造国家形象。
进入21世纪，随着国力的提高、作用的变化，中国在心理学上更加积极，态度上更加自信，特别是近年来，开始对外表现出“负责任的大国”的形象。
在人人都知道的奥运会过程中，中国大量采用了公关和广告手段。 只是那时还不说“国家形象广告”，被称为“奥运会推进电影”。 “但本质上，这些都是国家形象普及的一种形式。 》何辉教授解读。
2001年上半年，中国国际公关协会为北京奥委会专门召开的研讨会上，当时作为奥委会副主席的当时北京市副市长刘敬民表示，北京奥运会本身就是一项巨大的公关活动，其目的是为了塑造北京的新形象
与上次申请相比，这次申请广泛接触了国际知名的公关企业。 据相关报道，北京申奥委员会出资2400万美元专门从事奥运会宣传工作。 伟达、奥美、博雅等多家国际公关企业参与了北京申奥的整体形象包装。 由于这些海外宣传巨头的介入，决定流程变得更加专业化、国际化。
中国国际公关协会常务副会长郑振农根据《中国信息周刊》的回忆，我清楚地记得何振梁2001年7月13日在莫斯科陈述会上进行的最后一段叙述。 这个叙述词是根据普惠企业提供的公关原稿，经过一些修订，从国际文化思维的角度进行陈述的。 例如，“不管你们今天做出什么选择，都会载入历史。 但是，一个决策会创造历史”——这句话虽然不符合中国人以前传达的说话方式，但也能打动外国人。
在北京奥运会申办过程中，专业公关企业介入政府活动，是中国为了国家崛起必须关心国家形象的选择，是政府全能主义态度的转变，承担一切后对专业分工、专业价值的认识和引进。
清华大学信息传递学院副院长史安斌教授表示，即从奥运会筹备过程来看，中国把宣传国家形象和形成企业品牌列为“国家工程”。 其中最大的突破之一是从“推进”向“传达”的转变。
史安斌教授认为，中国长期以来只是一种普及观念，“对外普及”事业进行了数十年，从中央到地方设置了专门的“对外宣传活动”，投入了大量资金和人才，但效果不理想。 第一个原因是在“推进”体制和模式下，新闻传播是单方面进行的，新闻传播者以自己为中心“自夸”。 “传达”以参加者为中心，实现双向的交互和信息表现。 除了让对方“听，看”，还需要“相信，接受”。 过去的“外宣”模式往往只达到第一级，达不到第二级。
“危机”后的转变
2003年春天的“SARS”对中国公共传播来说也是里程碑式的转折点。
在很多人看来，这场危机极大地破坏了中国的国际形象。 之后，中央开始推行政府新闻发布制度，从中央到地方政府机关设立了信息发言人，积极积极地与国际社会进行了双向的信息表达和交流。 明显的事实是，“SARS”后，“对外传达”一词逐渐取代了“对外普及”一词。
2003年4月20日，国务院信息办公室举行了第一次“真正意义上”的新闻发布会，如实向公众通报了当时的疫情。 此后，2004年初，中央各部委、地方各级政府启动了信息发言人制度，各级信息发言人的培训也逐步展开。 大学公关学者、外国公关专家开始进入政府公务员培训礼堂。 史安斌教授本人曾经多次为各级政府部门的信息发言人授课。
“非典危机”是教训，让中国政府认识到，使用专业的公关应对突然危机将发挥重要作用。 在2008年512汶川地震中，中国政府领导全国人民积极应对这一空前灾害，在反应机制、方案实施、新闻反馈、传达管理和灾后重建等各方面受到称赞。 当时，凤凰卫视的一位主持人称赞了这次震灾后的信息公开。 “对任何西方媒体都无话可说”。
2008年“314”事件，奥运火炬的传播受到阻碍，遭遇奶粉等公共危机后，中国在西方主流媒体中的形象被破坏了。 据《国际先驱导报》2009年2月英国广播公司发表的调查结果显示，中国在2008年经历了一系列难忘的大事后，将全世界人民的肯定评价下降了6个百分点，降至39%。
在这样的国际环境下，中国政府开始稳步行动。
据报道，国家有关部门从2009年2月开始全面启动国家公关战术，耗资450亿元人民币，推进其几大媒体中央电视台、新华通讯社及《人民日报》等海外迅速发展，其主旨是中国国际
其中，中央电视台原来有四个国际频道，2009年推出了阿拉伯语和俄语频道。 到2010年，中央电视台将实现7种语言11频道的国际化战术。
政府用巨额资金支持对外媒体推进，在国际上并不稀奇。 2005年12月，俄罗斯政府花了数亿美元成立了“今天的俄罗斯”的英语电视台。 其主要创始人俄罗斯新闻社得到克里姆林宫的直接支持，旨在成为俄罗斯的“cnn”和“bbc”。 该电视台拥有数千万美元的预算资金和数百名情报工作者，全天候用英语滚动情报，向北美、欧洲、亚洲、非洲传达俄罗斯的声音。
2006年，日本外务大臣麻生太郎呼吁日本开设英语国际频道，更积极地向海外宣传日本文化。 从2009年2月开始，日本nhk正式发布了面向海外观众全天候播放的英语电视频道。 据nhk报道，设立这个英语频道是为了更好地理解日本。
12下一页高温津贴数年未涨 不自然了谁 直隶巴人的原贴：
我国实施高温补贴政策已有年头了，但是多地标准已数年未涨，高温津贴落实遭遇不自然。
