面对经济寒冬,有人选择龟息以保存实力,有人选择正面迎战获取希望。嘉木茶业旗下品牌芳泠乳酸菌抑菌片就选择了与经济寒冬正面作战,在行业对手大面积偃旗息鼓的情况下,在市场上主动出击,先人一步,处处抢占品牌运作战略高地。
就在刚刚结束的2023美博会上,嘉木茶业董事长杜万山告诉我们,刚刚与引擎传媒签完23年度的广告发布合同,现在正在紧锣密鼓的陆续发布乳酸菌抑菌片的宣传,仅在成都一个地区就投放120个广告位,这是一个强链接的靶向性广告,指向性非常精准。而在这之前,芳泠乳酸菌抑菌片品牌已经强势覆盖了机场、高铁、地铁、航机杂志等标志性高地媒体,伴随着引擎传媒的大动量势能加入,必然会为品牌腾飞注入澎湃动力。
从2021年在市场面世至今,芳泠乳酸菌抑菌片历经乳酸菌抑菌片行业更迭,凭借其香港细胞库的迭代技术,使用国家微生物典藏菌株发酵,专利配方并由美国远森中国工厂代工生产的四大核心竞争力,以及可靠的对生殖道滋养保护,受到消费者喜爱。而从乳酸菌抑菌片行业来看,芳泠乳酸菌抑菌片是唯一能同时到到四大核心的企业,2023年,行业对手迎来世界范围内的经济严峻局势,芳泠乳酸菌抑菌片却逆市而上,而且来势汹汹。
比如2022年的时候就在联合航空的飞机上的整体机身广告过足了瘾,更因为广告的大气出彩赚足了世界的眼球,而杜万山几乎在每个场合都会不断宣扬他的品牌观念:芳泠乳酸菌抑菌片追求自己每一个工艺的进步,都源自对消费者的尊重,并对此持有自信,不因金钱和时间的制约扭曲自己的意志或做出妥协,就算完全弃利益于不顾,也要使出浑身解数达成!以健康生态的品牌精神向勇于面对国家提出的供给侧变革的挑战者致敬。成为全球上升最快的健康品牌!
的确如此,芳泠乳酸菌抑菌片在市场上所表现出的大气和产品在消费者之间建立起了良好的信任和互动之后迅速引起热议,一改过往百姓对益生菌就是调理肠胃的印象,追求真正的健康是芳泠乳酸菌抑菌片的最初的本意,其大胆的采用了美国辉瑞同款的铝膜泡罩包装,尽管成本上升,但益生菌的有效成分不会因为其他包装部严密流失活性而得到保证,巧妙地融入了生态和健康的元素,与时下精英人群健康审美的契合。
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事实上,芳泠乳酸菌抑菌片正摆脱过往的传统养生形象,被打造成为一款更为动人奢华的高档乳酸菌抑菌片,这也正是它所面向新时代精英人群的诉求而做出的改变。可以说,当下社会主流精英人群大多为80后、90后一代,他们的知识水平相较于父辈普遍提升,消费能力不断提高,注重品质,追求精神富足,渴望有不同体验。为什么乳酸菌抑菌片一定要中规中矩?为什么要一定要低调?他们刚好接受了更为开放、成熟的私护产品,在身体美妙诉求上,也变得更加注重档次格调以及精致细节的体验,希望物超所值,体现自我的价值。
非常有趣的是,芳泠乳酸菌抑菌片的演变,其实也看出人们对乳酸菌抑菌片喜好的变化。严格来说,芳泠乳酸菌抑菌片这款产品所针对人群没有变,改变的是每个时代主流精英的审美和需求。不仅是对品位的理解,时下社会精英人群对一款好茶的内在更追求高档感,他们更懂得享受。从内到外都焕然一新的芳泠乳酸菌抑菌片,极致纯朴的内在更具高档感,可以看出它对健康、高档等产品印记的强化。芳泠乳酸菌抑菌片也正好符合所面对的精英人群在私护产品的选择喜好。 相比同等价位中高级乳酸菌抑菌片,它更高端也更专业,而且它的价位更实在,荣誉感、享受度更高。相信这也是未来中高级乳酸菌抑菌片发展的趋向,而全新一代芳泠乳酸菌抑菌片正率先迎向这种方向和需求,有望在世界私护行业里领先建立起新的市场基准。 |
